Послушайте, это даже не смешно. Это какой-то сюрреалистический праздник тщеславия в декорациях уходящей натуры.
Seiko выпускает лимитку. Очередную. Lukia HEE004J. Четыреста штук. Четыреста — это же для коллекционеров, для тех, кто любит чувствовать себя «избранным», попивая латте где-нибудь в районе Патриарших. И что они нам продают за 800 с небольшим долларов? Титан? Ладно, титан — это практично. Но одиннадцать лабораторных бриллиантов? Вы серьезно?
Это же классический пример того, как мы пытаемся купить статус там, где его давно нет. В эпоху, когда время считывается с экрана смартфона, люди продолжают играть в эту винтажную игру. Они вешают на запястье «символ успеха», внутри которого — внимание — солнечный калибр. То есть, по сути, это очень дорогой калькулятор, который гордится тем, что умеет ловить радиосигналы из Японии, Китая, США и Германии.
А теперь посмотрите на наш рынок. В России часовая индустрия сегодня — это не про время и не про технологии. Это про «тюльпановую лихорадку» в миниатюре. Помните, как в 17 веке в Голландии все сходили с ума по луковицам, пока пузырь не лопнул? Вот у нас сейчас ровно то же самое. Вся эта «статусность», все эти «инвестиции в часы», которые теряют в цене, как только вы выходите из бутика — это коллективное безумие.
Мы живем в мире, где люди берут кредиты, чтобы купить аксессуар, который через год станет просто куском металла с камнями, выращенными в пробирке. И они называют это «наследием». Наследие чего? Вашего желания казаться значимее, чем вы есть на самом деле?
Эта Seiko — идеальный маркер эпохи. Японцы, конечно, мастера маркетинга — они знают, что найдется пара сотен человек, которые купят эти 400 экземпляров, просто потому что их «нет в России» или «эксклюзивно для Японии». Нам жизненно необходимо обладать тем, что недоступно другому — это наш национальный спорт. А потом, когда придет время, мы будем недоумевать, почему рынок рухнул, почему эти «активы» стоят в три раза дешевле, и почему никто больше не хочет играть в «успешный успех» с помощью фиолетового циферблата.
Но, боже мой, какая разница? Главное, что до 2099 года календарь работает. Мы-то сами дотянем до этих времен, чтобы увидеть, как весь этот часовой блеск окончательно превратится в пыль? Вряд ли. Но зато какой стильный титан на запястье.
