Кажется, в штаб-квартире TAG Heuer снова решили, что если добавить к названию модели слово «Solargraph» и пару граммов титана, фанаты тут же выстроятся в очередь, забыв о здравом смысле. В 2026 году швейцарцы решили «масштабировать успех» Aquaracer, выкатив новую пачку моделей, которые выглядят как идеальный ответ на вопрос: «Как продать обычный кварц по цене подержанного мотоцикла?».
Старые «шестерёнки» в новой обертке
Давайте будем честны: Solargraph — это попытка TAG Heuer догнать уходящий поезд Citizen и Casio, которые научили часы питаться от лампочки еще в эпоху, когда мы пользовались пейджерами. Да, калибр TH50-00 (и его уменьшенная версия TH51-00) — это технологично, удобно и избавляет от необходимости бегать к мастеру менять батарейку. Но давайте посмотрим на ценник.
В 2026 году нам предлагают 40-мм версию в титане за €3,600 – €3,800. За что? За «пескоструйную обработку» и «полярно-голубые акценты»? Это те же самые часы, которые мы видели два года назад, просто кто-то в маркетинговом отделе решил, что пора освежить палитру, чтобы те, у кого уже случилась «часовая болезнь» в терминальной стадии, побежали обновлять коллекцию.
Сравните это с микробрендами с Kickstarter. За 3–4 тысячи евро вы можете собрать целый сет из часов с механизмами уровня выше, чем базовый «солнечный» кварц, и еще останется на приличный отпуск. Но нет, на циферблате должен быть логотип щита, иначе перед коллегами в офисе будет стыдно, верно?
Офисный дайвер с бриллиантами? Серьезно?
Но если 40-мм версии еще пытаются притворяться спортивными снарядами, то новые 28-мм модели — это апофеоз пафоса. TAG Heuer решили, что их Aquaracer — это теперь ювелирка. Мы видим модели с перламутровыми циферблатами и бриллиантами, которые стоят до €5,350.
За пять тысяч евро вы покупаете 28-мм кварцевые часы, водонепроницаемость которых в 100 метров вряд ли будет испытана дальше, чем при мытье рук в ресторане. Это попытка усидеть на двух стульях: и «спортивное наследие» продать, и в сегмент «люкс-украшений» просочиться. Выглядит это как попытка «памфилов» скрестить с женским браслетом от Cartier, но без души и стиля.
Почему это не «зелёнка» и не хайп
В часовом сообществе принято превозносить модели, которые со временем растут в цене (вспоминаем «зелёнку» Rolex — Kermit или Hulk). Но Aquaracer Solargraph — это классический пример «исчезающих инвестиций». Как только вы выйдете из бутика, ваши 3,5–5 тысяч евро превратятся в 1,5–2 тысячи на вторичке.
Маркетинг TAG Heuer делает упор на легенду Heuer 844 образца 1978 года, но давайте называть вещи своими именами: от того наследия остались только общие очертания безеля. Сегодняшний Aquaracer — это чисто коммерческий продукт для тех, кто хочет «премиальный бренд», но не готов разбираться в нюансах механики или истории.
Что мы имеем в сухом остатке?
- Цена: Абсолютно неадекватная для солнечного кварца.
- Материалы: Титан — это круто, но стоит ли он таких доплат? Едва ли.
- Дизайн: Безопасный, стерильный, «офисный». Никакого риска, никакого характера.
Это типичная «замена Tissot PRX» для тех, кто подрос в бюджете, но не хочет уходить из зоны комфорта. Если вам нужны часы, чтобы просто шли и выглядели «дорого-богато» на встрече — берите. Если вы ищете что-то, что вызовет трепет у коллекционера или оставит след в истории — проходите мимо, здесь только маркетинг и переплата за «швейцарское качество».
А какие часы вы считаете переоценёнными в этом году? Может, вы нашли что-то на Kickstarter, что разносит этот Solargraph в пух и прах? Пишите в комментариях, обсудим, на что бренды тратят наши деньги!
Подписывайтесь на наш Telegram‑канал, чтобы не пропустить новые разоблачения маркетинговых уловок часовых гигантов!
