В телевизионном и медийном закулисье есть золотое правило: чтобы продать человеку иллюзию «новой жизни», нужно правильно упаковать обыденность. И японские маркетологи из Citizen освоили эту драматургию в совершенстве, выкатив на британский рынок две свежие модели — EW1277-15A и EW1273-08A.
Картина маслом: сильная, независимая женщина с ребенком от прошлого брака решает, что пора инвестировать в собственный статус. Бывший муж оставил после себя лишь алименты и экзистенциальную пустоту, но жизнь-то продолжается! А чтобы показать всем на детской площадке, что ты снова на коне, нужен визуальный якорь.
И тут появляется Citizen.
Вам предлагают крошечный стальной корпус диаметром всего 23 миллиметра. На руке уставшей от быта матери он выглядит так, будто ей разрешили вставить в жизнь маленькую стеклянную бусинку — тонкий намек на изящество, ради которого придется слегка потесниться в бюджете.
Драматургия позиционирования делится на два акта:
- Акт первый: модель EW1277-15A за 149 фунтов. Серебристая сталь, белый циферблат и гламурный розовый кожаный ремешок. Идеальный выбор для воскресного похода в торговый центр, чтобы показать окружающим: «Я еще ого-го, у меня есть розовый ремешок!».
- Акт второй: модель EW1273-08A за 169 фунтов. Всё то же самое, но корпус уже «под золото», а ремешок — светло-коричневый. Переплата в 20 фунтов — это чисто налог на амбиции. Ведь золотистый блеск на запястье в автобусе по дороге в детсад всегда добавляет +100 к ощущению собственной неотразимости.
Техническая начинка здесь проста и наглядна, как сюжет дневного ток-шоу. Внутри стоит система Eco-Drive, которая питается от любого источника света. Заменять батарейку не придется — ведь лишних денег на сервисные центры у нашей героини все равно нет, все уйдет на кружки и репетиторов.
Минеральное стекло защитит циферблат от мелких бытовых ушибов, а водонепроницаемость в 30 метров (3 бара) гордо гарантирует: часы легко выдержат брызги, когда вы моете посуду или купаете ребенка. А вот плавать или заниматься сноркелингом в них нельзя — да и какой сноркелинг, когда впереди очередной рабочий день и суровая реальность?
В итоге перед нами классический медийный продукт: минимум затрат на производство, максимум эмоций на выходе и иллюзия того, что за 150 фунтов можно купить себе маленькую, но очень гордую «премиальность».
